Cookieレス時代に生き残るECマーケとは

昨今cookie規制が進む中、多くのEC事業者様から「これまで通りマーケティングを進めていけるか不安」「規制に対応しなければならないが、具体的に何をすればいいかわからない」といったお声をいただくことが増えてきました。

詳しくお話を聞いていくと、
　・cookie規制による影響が具体的にわかっておらず、何から手を付けたらよいかわからない
　・cookie規制により広告精度が下がる中、広告に頼らないマーケティングを進めたいが知見がない
　・ユーザドリブンなECサイト運営を進めたいが、cookie規制が進む中、果たして可能なのか不安があり頓挫している
という課題を感じていらっしゃることがわかってきました。

cookie規制が進む中、重要なのは広告中心のマーケティングから転換し、流入ユーザの状況に合わせたコミュニケーションでCVRを向上させることと言われています。
そして、それらを叶えるためのサイト設計やデータ計測が必要ですが、お忙しい最中なかなか検討を進められていない、という方も多いようです。

そこで今回は、cookie規制の実態把握から、特にEC事業者様が意識して実施すべきデータ計測の具体的な内容、今後進めるべきユーザドリブンマーケティングのフレームワークについて、
ビービットで長年マーケティングに携わり、現在はCPOを務める武井と、UXグロースアドバイザーの藤田が一挙にお伝えいたします。