プレスリリース2019.03.15 Fri.

小山薫堂氏推薦の書籍「アフターデジタル – オフラインのない時代に生き残る」が 3月25日に日経BP社より発売

ビービット東アジア営業責任者藤井保文と、IT批評家尾原和啓氏が語る「すべてオンラインになった世界のビジネスの在り方」

ビービットは、「長期顧客志向」を軸に、ユーザの行動観察と状況分析を中心としたコンサルティングおよびUSERGRAM(ユーザグラム)、WebAntenna(ウェブアンテナ)などのソフトウェアサービスを提供してきました。また国内のみならず、上海・台湾にも進出し、今やデジタル先進国となった中国の急速なデジタルトランスフォーメーションの真っ只中でその変革を体感してきました。

本書は、今まさにデジタルトランスフォーメーションに取り組もうとしている方々に「変革の武器」としてご活用いただくことを想定し、ビービット東アジア営業責任者の藤井保文(上海在住)とIT批評家尾原和啓氏が共著で執筆した書籍です。

その先進性から”デジタルチャイナ”とも称される中国の事例を起点に、アメリカやヨーロッパを含む事例を踏まえながら各国の実情を紐解き、これからの時代に日本企業が生き残るためには何を考え、どう行動すべきかを体系的にまとめました。

なお、本書出版にあたり、小山薫堂氏からは、下記の通り推薦コメントをいただいております。

「日本はいま、中国から何を学ぶべきか？
　中国はいま、日本から何を学ぼうとしているのか？
　ふたつの答えに、日本の未来のヒントがある！」

ｰｰｰｰｰｰｰｰ小山薫堂氏

本書の特徴

本書において「アフターデジタル（After digital）」とは「オフラインが存在しなくなる社会」のことを指しています。つまり、行動データをリアルタイムに取得できるモバイルデバイスやセンサーが普及した社会においては、現実世界に「完全なオフラインの状態」がほぼなくなり、「リアル世界がデジタル世界に包含される」ようになるという意味です。このような社会環境の中では、企業の活動もデジタル中心のOMO（Online merges with Offline）型に変化していくことになります。

※OMO（Online merges with Offline）
「オンラインとオフラインを分けず、融合したものと捉え、オンラインの原理でビジネスを考える」という、アフターデジタル社会における成功企業共通の考え方

日本は製造業における技術大国として世界的に評価されてきている一方で、社会におけるデジタルトランスフォーメーションの観点からは、いまだリアル中心の「ビフォアデジタル（Before digital）」的であると言えます。ビービットでは、数々のデジタル先進事例を分析する中で、日本の社会・企業ともにアフターデジタル型の視点に移行する必要があると考えており、そのためにどのような視野を持つべきなのかについてまとめたものが本書「アフターデジタル - オフラインのない時代に生き残る」です。

新たな時代のビジネスを構想・加速しようとするすべての方にとって、本書が活動と思考の立脚点を固めるための一助となれば幸いです。

目次(書籍より引用)

第1章知らずには生き残れない、デジタル化する世界の本質

　1-1　世界の状況、日本の状況
　1-2　モバイル決済は「すべての購買をIDデータ化する」
　1-3　シェアリング自転車は「生活拠点と移動をデータ化する」
　1-4　行動データでつなぐ、新たな信用・評価社会
　1-5　デジタル中国の本質　データが市民の行動を変え、社会を変える
　1-6　大企業や既存型企業の変革好事例「平安保険グループ」
　1-7　エクスペリエンスと行動データのループを回す時代へ

第2章アフターデジタル時代のOMO型ビジネス～必要な視点転換～

　2-1　ビフォアデジタルとアフターデジタル
　2-2　OMO：リアルとデジタルを分ける時代の終焉
　2-3　ECはやがてなくなっていく
　2-4　転覆され続ける既存業態
　2-5　日本企業にありがちな思考の悪例
　2-6　企業同士がつながって当たり前　OMOの行き着く先の姿

第3章アフターデジタル事例による思考訓練

　3-1　GDPR vs 中国データ共産主義 - データの取り扱いをめぐる議論 -
　3-2　「レアな接点」に価値がある時代
　3-3　技術進化による「おもてなし2.0」
　3-4　高速化・細分化・ボーダレス化する、これからのものづくり
　3-5　不思議で特異な日本の強み

第4章アフターデジタルを見据えた日本式ビジネス変革

　4-1　次の時代の競争原理と産業構造
　4-2　企業に求められる変革
　4-3　日本企業が変わるには
　4-4　つながる世界での私たちのポテンシャル

著者紹介

藤井保文(ふじいやすふみ)

株式会社ビービット
東アジア営業責任者／エクスペリエンスデザイナー

【経歴】
1984年生まれ。東京大学大学院学際情報学府情報学環修士課程修了。
2011年、ビービットにコンサルタントとして入社し、金融、教育、ECなどさまざまな企業のデジタルUX改善を支援。 2014年に台北支社、2017年から上海支社に勤務し、現在は現地の日系クライアントに対し、モノ指向企業からエクスペリエンス指向企業への変革を支援する「エクスペリエンス・デザイン・コンサルティング」を行っている。 2018年8月には『平安保険グループの衝撃―顧客志向NPS経営のベストプラクティス』を監修・出版。

尾原和啓(おばらかずひろ)

IT批評家、藤原投資顧問書生

【経歴】
京都大学院で人工知能を研究。マッキンゼー、Google、ｉモード、楽天執行役員、2回のリクルートなど事業立上げ・投資を専門とし、経産省対外通商政策委員、産業総合研究所人工知能センターアドバイザー等を歴任。現在13職目、シンガポール・バリ島をベースに人・事業を紡いでいる。ボランティアでTED日本オーディションBurning Japanに従事するなど、西海岸文化事情にも詳しい。
シンクルはApple 2016年ベストアプリ10選に「ITビジネスの原理」はKindle 年間ランキングビジネス書部門 2014、15年連続Top10のロングセラー（2014年7位、2015年8位）。韓国語、中国語版にも翻訳されている。

*15/6/11 Kindleランキングにて、書店はABC六本木、渋谷Book 1st 6/15調べ
*14/8/30 ランキングにて、年間でも2014年Kindleビジネス書７位